ÖPN-Spezialisten unitSTS
Mehr als drei Jahrzehnte Erfahrung, über 300 Verkehrsunternehmen als Kunden und Lösungen für täglich mehr als 150.000 Transaktionen: Die SYSTEMTECHNIK GmbH hatte jede Menge Substanz. Was fehlte, war ein Markenauftritt, der diese Stärke sichtbar macht. Kallinich Media begleitete die Weiterentwicklung zur Marke unitSTS - von der Markenstrategie und Namensentwicklung über das Corporate Design bis zur Konzeption und Umsetzung der TYPO3-Webseite. Der neue Auftritt macht die Positionierung als Entwicklungspartner deutlich und erklärt komplexe Leistungen verständlich.
Das Projekt kompakt.
- Kunde: unitSTS, ehemals SYSTEMTECHNIK GmbH, ein Unternehmen der Modaxo-Gruppe
- Branche: E-Ticketing, Fahrgeldmanagement und IT-Lösungen für den öffentlichen Verkehr
- Zeitraum: Rund sechs Monate von der Markenstrategie bis zum Rollout
- Leistungen: Markenstrategie, Naming, Logo, Corporate Design, Claim, Keyvisual, Styleguide, Storyline, Wording, Webdesign, TYPO3-Umsetzung, SEO-Begleitung und Rollout-Kommunikation
- Kanäle: Website, Social Media, Geschäftsausstattung, Präsentationen und internes Brandportal
- Zielgruppen: Verkehrsunternehmen, Verkehrsverbünde, Stadtwerke, Kommunen, Partner, Mitarbeitende und Bewerbende
Die Ausgangslage:
Kompetenz kaum sichtbar.
unitSTS entwickelt Software, Hardware und Services für den öffentlichen Verkehr – gemeinsam mit den Menschen, die täglich damit arbeiten. Doch der bisherige Auftritt konnte diese Kompetenz kaum vermitteln. Technische Kürzel blieben häufig unerklärt. Unterschiedliche Farben, Bildwelten und Gestaltungsstile sorgten für wenig Wiedererkennung. Auch der Name SYSTEMTECHNIK beschrieb zwar das Arbeitsfeld, aber nicht die Haltung dahinter. Die Aufgabe war deshalb größer als ein neues Logo: Die gewachsene Erfahrung sollte erhalten bleiben und gleichzeitig eine Marke entstehen, die klarer, moderner und nahbarer wirkt.
Die Positionierung:
Klarheit kommt vor Kreation.
Ein Unternehmen mit einer langen Geschichte braucht keinen radikalen Neustart. Es braucht eine konsequente Weiterentwicklung. Im Zentrum stand deshalb die Frage: Was unterscheidet unitSTS von einem klassischen Anbieter? Die Antwort lag in der Zusammenarbeit. Lösungen entstehen nicht am Markt vorbei, sondern gemeinsam mit Verkehrsunternehmen und im laufenden Betrieb.
Daraus entwickelte wir die zentrale Positionierung: Kein Lieferant. Ein Entwicklungspartner. Sie bildet die Grundlage für Name, Claim, Design, Website und Kommunikation.
Klar positioniert statt austauschbar?
Wir bringen auf den Punkt, was Ihre Marke besonders macht.
Sprechen Sie uns an.
Das Rebranding:
Klar benannt. Klug verbunden.
Der neue Name bringt Herkunft und Zukunft zusammen. „unit“ steht für Einheit: für ein Team, das gemeinsam mit seinen Kunden entwickelt, und für Lösungen, in denen Software, Hardware und Service zusammenspielen.
„STS“ bewahrt die Verbindung zur SYSTEMTECHNIK und damit zu einem Namen, der bei Mitarbeitenden, Kunden und Partnern fest verankert ist.
Der Claim „Setting Tomorrow’s Standards.“ bringt den Anspruch auf den Punkt: unitSTS gestaltet die Mobilität von morgen mit – erfahren, partnerschaftlich und international.
Klingt nach einer starken Marke?
Wir entwickeln Namen und Botschaften, die im Kopf bleiben.
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Das Corporate Design:
Kreativ verbunden.
Das Corporate Design macht die neue Haltung sichtbar. Das geschwungene U wirkt offen, dynamisch und verbindend. Dunkle Blau- und Violetttöne vermitteln Verlässlichkeit und technologische Kompetenz. Der orangefarbene Verlauf bringt Bewegung und Energie in den Auftritt. Schräge Flächen, klare Typografie und eine reduzierte Bildsprache schaffen Wiedererkennung über alle Medien hinweg. Wir entwickelten ein Designsystem und hielten die Regeln für Logo, Farben, Schriften und Gestaltung in einem Styleguide fest. So muss nicht alles gleich aussehen. Aber alles sieht nach unitSTS aus.
Die Webseite:
Komplexes klar erklärt.
Auch die Website wurde neu gedacht. Sie zeigt direkt, wofür unitSTS steht und welchen Nutzen die Lösungen bieten. Technische Kürzel weichen verständlichen Aussagen. Im Mittelpunkt stehen die Menschen, die täglich mit den Systemen arbeiten. Das Vertriebs- und Abrechnungssystem wird anschaulich in seinen Modulen erklärt. Barrierefreie Mobilität folgt der Reise der Fahrgäste – vom Einstieg bis zum Ziel. So wird aus einer technischen Website ein digitaler Einstieg in die Marke: klar, zugänglich und auf die Zielgruppen ausgerichtet.
Komplexes kann einfach sein.
Wir machen Ihre Leistungen verständlich und sichtbar.
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Der Rollout:
Kommunikation mit Konzept.
Eine neue Marke funktioniert nur, wenn sie im Unternehmen verstanden wird. Deshalb begann der Rollout intern. Führungskräfte und Mitarbeitende wurden frühzeitig eingebunden. Ein Brandportal stellte Logo, Farben, Schriften und Antworten auf wichtige Fragen bereit. Eine klare Checkliste half dabei, Anwendungen und Kommunikationsmittel koordiniert umzustellen. Erst danach ging die neue Marke nach außen. Wichtige Kunden und Partner wurden persönlich informiert. In den sozialen Netzwerken baute sich die Geschichte schrittweise auf – vom ersten Teaser bis zur Vorstellung des neuen Namens, des Designs und der Haltung dahinter.
Kommunikation kann Veränderung.
Wir begleiten Ihre neue Marke von innen nach außen.
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Die Herausforderung:
Kontinuität trifft Veränderung.
Ein Rebranding nach mehr als drei Jahrzehnten ist ein Balanceakt. Zu viel Veränderung kann langjährige Kunden verunsichern. Zu wenig Veränderung bleibt unsichtbar. Die Lösung lag in der richtigen Reihenfolge: zuerst klären, was bleiben soll. Dann gestalten, was sich verändern darf. Und schließlich verständlich erklären, warum der neue Auftritt zum Unternehmen passt. So entstand keine künstlich neue Marke, sondern die konsequente Weiterentwicklung einer gewachsenen Identität.
Das Ergebnis:
Konsequenz wird sichtbar.
Heute zeigt unitSTS auf den ersten Blick, wofür das Unternehmen steht: für partnerschaftlich entwickelte Lösungen und einen besseren öffentlichen Verkehr. Name, Claim, Corporate Design und Website erzählen eine gemeinsame Geschichte. Leistungen, die früher hinter Fachbegriffen und Abkürzungen verschwanden, werden verständlich erklärt. Auch die Zugehörigkeit zur Modaxo-Gruppe ist jetzt ein sichtbarer Teil der Marke. Die Erfahrung ist geblieben. Jetzt kann man sie auch sehen.
Was wir mitnehmen:
Keine Zukunft ohne Herkunft.
Ein gutes Rebranding löscht die Vergangenheit nicht. Es macht ihre Stärken für die Zukunft nutzbar. Bei unitSTS waren die wichtigsten Argumente längst vorhanden: Erfahrung, Kundennähe, technologische Kompetenz und Lösungen aus einer Hand. Unsere Aufgabe bestand darin, diese Qualitäten sichtbar zu machen und in eine klare Form zu bringen. Eine weitere Erkenntnis: Die Reihenfolge entscheidet. Wer die Menschen im Unternehmen frühzeitig mitnimmt, muss nach außen weniger erklären.
Und jetzt? Konsequent weitergedacht.
Der neue Markenauftritt ist kein Abschluss, sondern die Grundlage für die weitere Kommunikation. Die Website wird ausgebaut, Inhalte werden auf Deutsch und Englisch weiterentwickelt und das Corporate Design wächst mit neuen Anwendungen. Denn eine starke Marke ist nie ganz fertig. Sie entwickelt sich gemeinsam mit dem Unternehmen.
FAQ - Kurz gefragt. Klar geantwortet.
Der bisherige Name beschrieb vor allem das Arbeitsfeld. unitSTS vermittelt zusätzlich die Haltung des Unternehmens: partnerschaftlich arbeiten und Software, Hardware sowie Service zu einer gemeinsamen Lösung verbinden.
„unit“ steht für Einheit, Zusammenarbeit und integrierte Lösungen. „STS“ bewahrt die Verbindung zur bisherigen SYSTEMTECHNIK und damit zur gewachsenen Geschichte des Unternehmens.
Indem klar kommuniziert wird, was sich verändert und was bestehen bleibt. Bei unitSTS begann der Markenwechsel intern. Erst danach folgte die Kommunikation gegenüber Kunden, Partnern und Öffentlichkeit.
Das Projekt umfasste Markenstrategie, Naming, Claim, Logo, Corporate Design, Keyvisual, Styleguide, Storyline, Wording, Webdesign, TYPO3-Umsetzung, SEO-Begleitung und Rollout-Kommunikation.
Der One-Pager konzentriert sich auf die neue Positionierung, die wichtigsten Leistungen und klare Kontaktwege. Weitere Inhalte und Unterseiten können darauf strukturiert aufbauen.
Wir verbinden Strategie, Design und Kommunikation zu einem Auftritt mit klarer Richtung – verständlich, wiedererkennbar und konsequent umgesetzt.
Lassen Sie uns darüber sprechen.
